第20届文博会现场，琳琅满目的文创产品吸引了众多采购商和逛展市民。南方日报记者 朱洪波 摄
深圳市宝安区11个项目意向签约金额11亿元；广西展团首批集中签约7个项目，预计带动经济效益超6000万元；宁夏展团达成11份合作签约，签约金额超877万元……距第20届文博会结束还有一天，各地展团“抢”订单热情不减。
“中国文化产业第一展”的热度，不仅体现在观众对各地文化产业发展最新成果的追捧上，更实打实地体现在订单签约上。
“文博会万客云集，我们在这里招到了外籍员工，收获了上千万元的订单。所以明年不但来，更会扩大规模，还会邀请更多的朋友来。”今年首次参展的上海氦豚机器人科技有限公司负责人韩兆林说。
??合作签约不断
全国展团共享商机触摸行业前沿
“面对这么好的商机，我不可能无动于衷。”在文博会宁夏展区，听完玺赞庄园枸杞有限公司销售经理张莎莎的介绍，深圳市环球甄选科技有限公司董事长高志刚感叹。
这样的情景，在宁夏展区的葡萄酒、枸杞、牛奶等“六特”产业农产品展位前屡见不鲜。仅开展前两日，宁夏展团已达成11份合作签约，其中涉及“六特”产业农产品订单8个，签约金额超877万元。
今年参展的各省代表团在交易方面亮点频出。比如，广西展团23日携11个地市、36家企业、300多项文化产品亮相9号馆，首批集中签约7个项目，预计可带动经济效益超6000万元；北京展团今年邀请了130余家文化企业、园区和机构线上线下参展，其中，线下展出530余件展品，举办19项互动活动；山东展团多家企业也于现场与深圳、上海、香港企业进行了订货签约。
不仅带来商机，文博会也为参展企业提供洞悉行业最新发展情况的窗口，带来产业升级的最新信号。
重点合作签约暨影片推介活动现场，珠江电影集团方面与山西影视集团、广州萤火虫动漫文化、浙江栩城文化传媒、文华影联（北京）、广州百康居投资等签订多项合作协议。
“我们利用文博会的契机，牵手国内主流电影集团、影视科技和文化公司，在影视创作发行、人才交流等方面开展多样合作，尤其是布局新兴影视科技，在大湾区打造VP+XR虚拟影棚项目，促进电影产业多元发展。”珠影集团相关负责人说。
在促交易方面，文博会自身也在不断转型。本届文博会引入优联云购，与文博购、淘宝、抖音、京东湾区生活馆、广电慧家五大平台携手，首次打造以“粤文购”为核心的交易平台集群。
“这种转型带来了许多积极影响。”深圳优联网讯网络科技有限公司创始人兼CEO包义成认为，文博会不仅促进了文化产品的商业化、市场化，同时也通过引入新的交易模式、技术手段，为文化产业高质量发展注入了新的活力。
??分会场交易火热
引入优质文化产业资源赋能区域
“为什么强调交易？因为企业在文化旅游产业链、交易额、成长性、资源对接上有需求，我们作为园区运营方，通过文博会倾尽所能满足他们的需求。”T8旅游创意（保税）园总经理彭百祥在该园区分会场签约仪式上透露，本次的签约意向交易额超10亿元，也创下了该分会场意向交易额新高。
作为产业服务商，深圳的文化产业园区在文博会分会场大放异彩。南山漫谷时尚产业园分会场同步进行的秋冬季订货会，预计总交易额超6.5亿元。深澳国际文化科技园分会场，园区与5家优秀企业和组织签署合作协议，在黄金珠宝、文化旅游、对外贸易等方面达成战略合作；与6家来自深澳两地的优质科技、文化企业签订了入驻协议。
深圳各区也借助文博会的“东风”，引入优质文化产业资源，为区域发展赋能。如坪山区与浙江华策影视、上海电影、江苏演艺、风语筑等30余家重点文化企业建立联系，目前与3家企业达成初步合作意向，意向合作金额超8000万元。
宝安区2024年文体旅招商推介暨项目签约仪式现场，11个项目意向签约金额11亿元，涵盖影视演艺、游戏电竞、文娱新消费、微短剧等多个细分领域。龙华区配套活动现场，10家文旅企业共达成意向采购金额280万元。预计整个文博会期间，参与活动文旅企业交易金额将超900万元。
截至5月25日，福田区分会场文化产品和文化项目交易额已超100亿元，其中深圳市中芬创意产业园投资发展有限公司与华夏宏远（深圳）创业投资有限公司达成合作签约，交易额约95亿元。
??新品发布会“井喷”
多场艺术品拍卖引发业内关注
“我们希望寻找艺术品拍卖的新增长点。”广东省拍卖业协会会长郑晓星告诉记者，他想要借文博会平台+艺术品拍卖模式，为广东各地文化特色产品找到“新买家”，如佛山石湾的陶瓷、肇庆的端砚、潮州的潮绣，还有中山、江门的红木家具和深圳的珠宝等。
本届文博会，多场艺术品拍卖引发业界关注。5月25日，广东省拍卖协会在第二十届文博会宣布，将于6月开启首届2024广东文物艺术品拍卖月。省拍卖协会在文博会现场举行粤文拍·工艺美术品拍卖会，来自云浮的石雕工艺品等，吸引买家争相举牌竞价。
拥有350余年历史的艺术拍卖老字号荣宝斋，特意将其2024春季拍卖会安排在文博会期间，并首次推出古董器物专场，呈现精选拍品950余件，估价总值约1.5亿元。
2024深圳艺术品（春季）联合拍卖——文博会·文博宫专场于5月23日在龙岗区文博宫举办。全国收藏家、专业买家等3000余人参加，拍卖会成交量突破8400万元。其中，近现代大师黄宾虹的《山居图》，成交价超过2800万元。
“文博会加深了我们与客户的了解，为之后的合作埋下‘种子’。”有参展企业说。企业与政府组织频繁签订战略合作协议，以及优质文化项目和拳头产品的首发、首秀是其突出表现之一。
记者从文博会公司了解到，本届展会共组织了百余场创新项目与新品发布会，较往届呈井喷式增长，光是新产品“首发”“首秀”就有117场。仅在展会首日，本届文博会就举办了10多场招商引资专场推介会和十几场新品发布会。
“紫砂·易APP上线暨首批项目发售仪式”5月23日下午举办。这是卓易文化首创的艺术品数字身份认证体系，确保每一件紫砂艺术品都拥有专属的“数字身份证”，并以此为基础建设了卓易紫砂街平台，依托华东大数据推进紫砂版权交易规范化。
此外，鸿威国际会展集团有限公司与广东省南方文化产权交易所签约进行战略合作。“如果把我们的产品比喻为一道道菜，文博会就是云集了大量顾客的大宴会厅，让我们有机会把最好的、准备已久的菜端给顾客吃，让更多人了解我们产品和品牌，然后走向全国乃至全球。”该公司“云上动力”项目负责人刘建文说。
南方日报记者 郭悦 叶涵琦 徐子茗 昌道励 曾良科 许宁宁